Acho que essa é uma das ações mais legais que eu vi nos últimos tempos.
A Ogilvy criou para a Hellmann’s uma ação interativa muito foda: você faz suas compras normalmente e, se tiver uma Hellmann’s no meio, o software do caixa combina a maionese com alguns dos outros ingredientes do seu carrinho e imprime uma receita no próprio cupom fiscal.
Pra quem ficou curioso e quiser ver isso pessoalmente, a ação está rolando em toda a rede de supermercados Marchê, pelos próximos 3 meses.