A embalagem não é apenas um meio de armazenamento e transporte de um produto, mas é um objeto que possibilita aos consumidores uma relação afetiva individual com o produto.
O Designer é o principal responsável pela forma da própria embalagem, considerando problemas de ergonomia e estética. Além do formato do produto, o designer trabalha também em cima dos rotulos e cores, dando assim um destaque da embalagem na prateleira.